Pengaruh Kampanye Iklan dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Realme di Toko Bumicomm
Keywords:
Kampanye Iklan, Promosi Penjualan, Minat Beli, Konsumen, RealmeAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kampanye iklan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada produk Realme di Toko Bumicomm. Perkembangan industri smartphone yang semakin kompetitif mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna menarik perhatian konsumen dan meningkatkan minat beli. Realme sebagai salah satu merek smartphone yang banyak diminati masyarakat perlu memanfaatkan kampanye iklan yang informatif, menarik, dan mudah diingat, serta promosi penjualan yang mampu memberikan nilai tambah bagi konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen atau calon konsumen produk Realme di Toko Bumicomm. Variabel independen dalam penelitian ini adalah kampanye iklan dan promosi penjualan, sedangkan variabel dependen adalah minat beli konsumen. Data yang diperoleh dianalisis untuk mengetahui seberapa besar pengaruh masing-masing variabel terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa kampanye iklan yang efektif dapat membangun kesadaran, ketertarikan, dan kepercayaan konsumen terhadap produk Realme. Selain itu, promosi penjualan seperti potongan harga, bonus pembelian, hadiah langsung, dan penawaran khusus diduga mampu mendorong konsumen untuk mempertimbangkan pembelian. Dengan demikian, kampanye iklan dan promosi penjualan memiliki peran penting dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi Toko Bumicomm dalam merancang strategi pemasaran yang lebih tepat, efektif, dan sesuai dengan kebutuhan konsumen.
References
Afis, A., & Handayani, T. (2020). Peran promosi melalui iklan katalog dalam keputusan pembelian konsumen (studi kasus pada Minimarket Indomaret di Kota Bengkalis). Jurnal EMT KITA, 4(2), 120. https://doi.org/10.35870/emt.v4i2.156
Anggraeni, W. (2024). Pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap minat beli e-commerce TikTok Shop pada Generasi Z di Kota Palopo. Repository IAIN Palopo.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Counterpoint Technology Market Research. (2026, May 20). Indonesia smartphone shipments fall 9% YoY in Q1 2026 hurt by costlier components; premium segment hits peak. Counterpoint Research. https://counterpointresearch.com/en/insights/indonesia-smartphone-market-q1-2026
Fernandes, A., W, R. S. S. B., Miswanto, M., Siregar, B., Biyanto, F., & Silva, R. de F. V. da. (2025). Pengaruh media sosial, iklan online dan promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Media Informatika, 6(3), 2110-2116. https://doi.org/10.55338/jumin.v6i3.6479
Kathuria, A., & Bakshi, A. (2024). Influence of promotional factors on online impulse buying: Exploring the mediating role of impulse buying tendency. Current Psychology, 43, 34035-34051. https://doi.org/10.1007/s12144-024-06911-8
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Murdaningrum, E. R. (2017). Pengaruh citra merek (brand image), persepsi harga dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen produk smartphone Samsung di Indonesia. http://repository.stieykpn.ac.id/284/
Nayiroh, S. N., Dwiantari, S., Alal, M. R., & Naziha, M. F. A. (2023). Pengaruh citra merek, promosi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung. Solusi, 21(1), 1. https://doi.org/10.26623/slsi.v21i1.6060
Omdia. (2026, May 19). Southeast Asia smartphone market shipments decline 9% in 1Q26, as vendors prioritize profitability over share. Omdia. https://omdia.tech.informa.com/pr/2026/may/southeast-asia-smartphone-market-shipments-decline-9percent-in-1q26-as-vendors-prioritize-profitability-over-share
Priskilia, P., & Sitinjak, T. (2020). Pengaruh iklan, promosi penjualan, dan persepsi kemudahan penggunaan terhadap minat memakai ulang layanan Go-Pay di wilayah Jakarta. Jurnal Manajemen, 9(1). https://doi.org/10.46806/jm.v9i1.607
Putra, T. H., & Dahmiri, D. (2018). Pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk smartphone Xiaomi. Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 7(2), 127-137. https://doi.org/10.22437/jmk.v7i2.5461
Qurohman, T., Fitriah, I. J., & Navian, A. A. (2022). Pengaruh iklan terhadap minat beli konsumen pada produk smartphone OPPO. Prosiding FRIMA, 3, 846-850. https://doi.org/10.55916/frima.v0i3.344
Realme Indonesia. (2025, May 6). realme 14 Series debut di Indonesia, siap menjadi pilihan smartphone performa gaming next-level di kelas mid-range. https://www.realme.com/id/newsroom/realme-14-Series-Debut-di-Indonesia-Siap-Menjadi-Pilihan-Smartphone-Performa-Gaming-Next-Level-di-Kelas-Mid-range
Realme Indonesia. (2026). realme perkenalkan Ramadan Campaign 2026 lewat TVC emosional 'Make Sorry Real', momen tepat miliki realme 16 Series 5G di bulan Ramadan. https://www.realme.com/id/newsroom/realme-Perkenalkan-Ramadan-Campaign-2026-Lewat-TVC-Emosional-Make-Sorry-Real-Momen-Tepat-Miliki-realme-16-Series-5G-di-Bulan-Ramadan
Septyadi, M. A. K., Salamah, M., & Nujiyatillah, S. (2022). Literature review keputusan pembelian dan minat beli konsumen pada smartphone: Harga dan promosi. Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial, 3(1), 301-313. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.876
Suyatna, R. G., Zahra, A., Mario, M., Mildayani, M., Muhrimah, N., & Mardiana, S. D. (2026). Pengaruh lokasi dan promosi terhadap minat beli konsumen di Kedai Berani Pedas Serang. Jurnal Manajemen, Akuntansi, Ekonomi, 4(3), 1227-1243. https://doi.org/10.59066/jmae.v4i3.2038
Utami, R., & Hayati, A. F. (2023). Pengaruh strategi promosi dalam bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ecogen, 6(1), 97. https://doi.org/10.24036/jmpe.v6i1.14405
Wibowo, E. A., Resawati, R., Dwiyanisa, A., & Megawati, I. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Majalah Bisnis & IPTEK, 15(2), 144-155. https://doi.org/10.55208/bistek.v15i2.269
Yurindera, N. (2024). Pengaruh sinergis iklan TV dan iklan online terhadap minat beli di Shopee: Analisis moderasi oleh promosi penjualan. Jurnal Esensi Infokom, 8(1). https://doi.org/10.55886/infokom.v8i1.883
Zulkufli, M., & Sumartik. (2024). Brand image and quality drive purchases in Indonesia. Academia Open, 9(1). https://doi.org/10.21070/acopen.9.2024.8228
